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G.R.P - GROSS RATING POINT.
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Es la suma de los ratings de uno o más canales durante una semana o período determinado, no interesando cuánta gente se encuentra mirando cada aparato de TV.

Se llama GRP o Gross Rating Points en planificación publicitaria de medios y audiencia, en inglés, a la unidad de medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.

Los GRP indican la presión que ejerce la campaña publicitaria, pero no miden la concentración o dispersión de la misma.

Esta medida es un término bruto expresado en porcentaje.

Aunque existen tres fórmulas diferentes para calcular los GRP de un plan de medios y soportes, es recomendable utilizar la siguiente:

GRP = Cobertura (expresada en por ciento ) x Frecuencia Media

Actualmente existen empresas que se dedican a realizar mediciones de audiencia por medio de un dispositivo llamado Audímetro, que se instala en los televisores de una muestra representativa de la población de una país, región o ciudad. La información obtenida mediante este sistema se puede consultar minuto a minuto.

Formula GRP

El GRP digital se presenta como una herramienta para traer inversión de televisión a Internet. Es una métrica que permite aplicar un sistema de medición offline a Internet. En este post os presento como se calcula el GRP digital (también llamado iGRP) y por qué su introducción puede ayudarle a Internet a aumentar su porcentaje en la tarta de inversión publicitaria

El iGRP es una métrica introducida por Mindshare para medir las audiencias en Internet, en analogía a la medición de televisión que utiliza para ello el GRP (Gross Rating Point). El GRP procura darnos un dato sobre el alcance de nuestra publicidad dentro del grupo de nuestro público objetivo

¿Cómo se calcula el GRP (Gross Rating Point)?

Para calcular el GRP simplemente hay que dividir el número total de contactos (p.ej. número total de impactos de un anuncio en televisión) por el número total de nuestro público objetivo (PO, p.ej. amas de casa entre 35 y 45 años) y multiplicarlo por 100.

¿Cómo se calcula el GRP digital (iGRP)?

Si queremos calcular en analogía el IGRP en Internet tenemos que dividir el número total de impresiones obtenidas en una campaña, divida por el número total de usuarios únicos de nuestros publico objetivo y multiplicarlo por 100.

Para tener una explicación en más detalle sobre el GRP digital os recomiendo leer el post ¿Cómo calcular el GRP digital? en JuanMarketing.com.

Cómo la introducción de una métrica offline puede ayudar al mercado online

El iGRP tiene potencial para establecerse como una métrica de Internet tal como el CTR o el Conversion Rate. Por otra parte, Internet está muy avanzado a nivel de medición. El éxito de redes sociales a nivel de publicidad online demuestra que ya tenemos buenas opciones para llegar al perfil de nuestro público objetivo.

 

 

Fuente - Autor: mercadeoypublicidad.com / wilipedia.org / publicidadweb.es (Carlos Bravo) / / Publicado en mercadeoypublicidad.com


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