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PRESUPUESTO PUBLICITARIO (Metodos)
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Exisiten diversos métodos para establecer cual debe ser el presupuesto publicitario:

1. Porcentaje de ventas: El presupuesto publicitario se calcula asignando un porcentaje de las ventas del año anterior, de las ventas previstas del siguiente año o con una combinación de ambas. El porcentaje suele basarse en un promedio de la industria, en la experiencia de la compañía o en una cifra arbitraria.

2. Porcentaje de utilidades: Se aplica un porcentaje de las utilidades del año anterior o las previstas.

3. Unidad de venta: Llamada también método de porcentaje de caja. Se fija una cantidad específica por cada caja, barril o contenedor que se produzca. Sirve fundamentalmente para evaluar a los miembros de cooperativas horizontales o asociaciones industriales.

4. Paridad competitiva: Llamda también método de autodefensa. Asigna el presupuesto atendiendo a lo que invierten los principales competidores.

5. Partición del mercado / Partición de la publicidad: Asigna el presupuesto conservando una participación conceptual de la publicidad total de la industria, que sea similar o un poco mayor que la participación deseada. Se usa a menudo cuando se introducen productos nuevos.

6. Objetivos / funciones: Este método denominado también método de acumulación de presupuesto, consta de tres pasos: Definición de los objetivos, selección de la estratégia y estimación del costo de la realización de la estrategia.

7. Investigación empírica: Las compañías efectúan pruebas experimentales en varios mercados usando presupuestos diferentes, de este modo determinan cual es el nivel más apropiado.

8. Modelos matemáticos cuantitativos: Los programas de computador o software diseñados por los grandes anunciantes y agencias se basan en la salida de datos, historia y suposiciones muy complejas.

9. Todos los fondos disponibles: Es una técnica de todo o nada que generalmente emplean las empresas pequeñas con poco capital, cuando tratan de introducir productos nuevos en el mercado.

Fuente - Autor: mercadeoypublicidad/ Publicado en mercadeoypublicidad.com


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