Acaba de negociar la Ley del Cine y se dispone a abrir otro frente: la financiación de los operadores públicos.
Alejandro Echevarría es también consejero de Vocento. / DM
La televisión privada afronta un momento importante en España. Desde la incorporación de Cuatro y La Sexta al apagón analógico, el sector se plantea nuevos retos en los que Alejandro Echevarría, presidente de la cadena más vista en España y miembro de Uteca, tiene mucho que decir.
-¿Es posible representar los intereses comunes de un sector tan personalista la televisión privada?
-Ya se han superado los roces originados con la puesta en marcha de La Sexta y de Cuatro. Ahora todos estamos unidos y no hablo sólo en nombre de las seis cadenas ya consolidadas que forman parte de Uteca (Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Net TV y Veo TV), sino también de las que están por venir cuando digo que la situación es crítica porque no hay publicidad para todos. El mercado de la publicidad tendría que crecer un 40% para soportar lo que viene.
-Pero año tras año las privadas anuncian beneficios récord.
-Porque sólo se escribe de dos cadenas y no de seis. Nuestra obligación es crear valor para el accionista y mejorar continuamente los resultados. Por eso ahora damos la voz de alarma, porque ya no se da el ritmo de crecimiento publicitario de hace años. El número de canales crece exponencialmente, mientras que la publicidad sólo lo hace con un dígito. Las públicas tienen que recortar ya su publicidad: no hay tarta para todas.
-Pueden emitir hoy día hasta doce minutos de anuncios por hora. ¿Cuánto deberían rebajar esa cifra?
-Deberían ir a la mitad y liberar unos 500 millones de euros para que el sector privado pueda subsistir. De manera inmediata el Gobierno tendría que limitar la captación a nueve minutos por hora.
-¿Cree que hay voluntad política?
-El presidente del Gobierno se comprometió en junio de 2005 a que reduciría la publicidad de RTVE para compensar el impacto de La Sexta y de Cuatro. La vicepresidenta ratificó luego ese compromiso y después de varios meses como interlocutora eficaz y fluida de Uteca (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas) no tengo duda de que así será. De todos los gobernantes que han pasado en los últimos tiempos, Fernández de la Vega ha sido la única que nos ha escuchado.
-La ley contempla la posibilidad de incluir restricciones adicionales de publicidad en RTVE. Ahora se están ultimando los presupuestos para 2008-2010. ¿Aún hay tiempo?
-Todo debería estar arreglado en septiembre para que la reducción de anuncios sea eficaz a partir de enero de 2008. Y debería alcanzar a todos los canales y en todas las franjas, de lo contrario sería inútil.
-Lo sucedido con la Ley del Cine, donde han logrado que la nueva ley no recoja la obligatoriedad de invertir el 5% de facturación en películas españolas, ¿les da alas para emprender otras batallas?
-La Ley del Cine se ha consensuado gracias al espíritu de diálogo de las partes implicadas. Nosotros no vamos contra el cine, pero tenemos que defender nuestros intereses.
-Consenso, pero mantienen su recurso en el Supremo contra la normativa vigente.
-El pacto es que el Gobierno no incluía ninguna obligación para las privadas en el proyecto de ley y nosotros mantenemos el recurso al decreto, que no se deroga, y ambos nos atenemos a lo que diga en su día el Supremo. Tenemos razones muy poderosas que nos indican que el Tribunal Supremo nos va a dar la razón en este asunto. El Gobierno sabe que no vamos a ceder.
-¿Qué opina de la nueva Directiva de Televisión Sin Fronteras?
-Es muy importante para el sector. Actualiza la normativa y reconoce nuevas formas de publicidad necesarias para las cadenas. El Gobierno ha tenido una gran influencia.
-Al mismo tiempo se han paralizado la Ley General Audiovisual y la Ley del Consejo Audiovisual.
-Sí, ya estaban pactadas, pero el Ejecutivo las ha aparcado por creer que podría encontrar dificultades en el proceso parlamentario y también por considerar que puede incorporarlas más adelante en la Directiva.
-Y ese Consejo Audiovisual ya pactado, ¿tenía competencias sobre los contenidos de los operadores?
-Ninguna. Ni la más mínima.
Apagón analógico
-Estamos a dos años y medio del apagón analógico ¿Lo ve factible?
-No se dan las circunstancias para que pueda llevarse a cabo en abril de 2010.
-¿Qué se ha hecho mal?
-Hace falta un 'plan renove' eficaz para fomentar la compra de aparatos sintonizadores de TDT. Además, hay que cambiar la mentalidad de confiarlo todo a la cobertura de la señal. Ya hay cobertura más que suficiente en España. Lo que no hay es audiencia.
-Quizás los contenidos no sean lo bastante atractivos.
-Es es preciso que se rebaje la cobertura obligatoria del 96% actual al 90. Con ese dinero que ahorraríamos podríamos invertir en mejores contenidos y subir la audiencia.
Fuente - Autor:
F. Álvarez / Madrid
/ Publicado en mercadeoypublicidad.com
