“En Cannes, como es sabido, se presentan las mejores campañas del mundo y el foco está fuertemente puesto en la creatividad. Por eso sé que estaré en presencia de los mejores trabajos de muchos países del mundo”. Así comenzó Luis Felipe Ríos, presidente de CP Proximity Chile, su charla con este medio acerca de lo que espera para la semana próxima, cuando llegue a Cannes para juzgar el material que competirá este año en la categoría DirectLions.

Altamente motivado por tener la oportunidad de conocer y revisar las campañas de distintos países que serán presentadas en el Festival, así como las tendencias que se delinean a nivel internacional, y de empaparse de lo que se está haciendo en el mundo online, Ríos pretende, por sobre todo, “aprender”. “Estar mirando y evaluando campañas varios días durante muchas horas es un trabajo agotador  pero fascinante, y finalmente se traduce en estar en contacto directo con lo que está pasando hoy en esta industria”, señaló, y añadió: “Viniendo de un país tan remoto y chico, siempre está el tema de querer ver a los países más desarrollados”.

También ve su participación en el jurado como una instancia para ratificar o rectificar la creencia de que lo que se está haciendo en otros países es mejor que lo que pasa a nivel local.

A este respecto, advirtió: “Sin embargo, pienso que para esta disciplina no hay un tema de países si pensamos en campañas independientes. Me tocó ser jurado en varios festivales internacionales y he aprendido que uno se encuentra con campañas sobresalientes en cualquier lugar, ya sean de grandes o pequeños presupuestos”. Al mismo tiempo, agregó que “hay que tener presente que existe una cuestión de volumen, es decir, que hay países con mercados más grandes y desarrollados donde cada año se producen miles de campañas. Esto hace que la industria en general sea más desarrollada: los proveedores, las agencias y -lo más importante- los clientes”.

La inteligencia de las estrategias, la calidad de las piezas, su gráfica y cómo trabajan las emociones, son aspectos que, según Ríos, se traducen en el éxito de una campaña. Es por eso que dijo que más allá de aceptar los criterios generales y políticas que plantee el jurado que le toca integrar, estará en busca de dichos factores a la hora de evaluar el material.

Con respecto a sus expectativas sobre la performance chilena, indicó: “Claramente vengo de un país pequeño, donde no podemos competir en volumen, pero que sí es hoy altamente competitivo. Pienso que en los últimos años, Chile se ha acercado mucho a los países que lideran el tema, obtuvo premios importantes en todos los festivales internacionales y estoy seguro de que voy a ver buenos trabajos”.