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MullenLoweGroup tiene nueva imagen.
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Tiene como objetivo establecer a la red como una boutique creativa global, de filosofía retadora y con un único modelo operacional híper-integrado. La red MullenLoweGroup integrará cuatro marcas: MullenLowe, MullenLoweProfero, MullenLowe Mediahub, y Mullen Lowe Open. El logo de la compañía tiene la imagen de un “pulpo retador”. En la nota, un video con el nuevo manifiesto de MullenLoweGroup.

Tras la formación del grupo publicitario MullenLoweGroup, llevada a cabo en mayo del 2015 –producto de la fusión de las agencias de IPG, Mullen en los Estados Unidos con la red creativa mundial Lowe and Partners- la red reveló los planes para la implementación de su nueva identidad corporativa global.  

La nueva identidad ha sido creada para reflejar el posicionamiento de MullenLoweGroup como una boutique creativa global, de filosofía retadora y con un modelo único operacional, que la red llama híper-integrado. Al respecto, Alex Leikikh, CEO Global del MullenLoweGroup, comentó: “La creación del MullenLoweGroup nos ha dado la oportunidad de crear una especie totalmente nueva de red global de comunicaciones, que no está definida por silos. Una red que ha insertado verdaderamente en su modelo la planeación integrada de comunicaciones. Una red en la que reunimos nuestro mejor talento interdisciplinario para trabajar en retos de negocio de nuestros clientes y promover una mayor creatividad”.

MullenLoweGroup

La red MullenLoweGroup integrará cuatro marcas: MullenLowe, que entregará soluciones integradas de comunicaciones de marketing; MullenLoweProfero, la red digital pure-play; MullenLowe Mediahub, que proveerá soluciones de estrategia y compra de medios; y Mullen Lowe Open, que ofrecerá activaciones  de marca basadas en comportamiento del consumidor y servicios de shopper marketing. 

La imagen de la nueva identidad de marca, constituida por una “Pulpo Retador”, fue desarrollada en MullenLowe Brasil. José Miguel Sokoloff, presidente del Consejo Creativo Global de MullenLoweGroup, comentó: “El nuevo ‘Pulpo Retador’ representa perfectamente el posicionamiento del MullenLoweGroup, como una compañía con una actitud retadora, que está dispuesta a tomar riesgos, y que tiene una destacada ventaja competitiva en su oferta híper-integrada”.  

A partir de este mes, todas las agencias Lowe, presentes en más de 65 mercados alrededor del mundo, adoptarán el nuevo nombre MullenLowe.

Francisco Samper, director de la red para Latinoamérica, también se refirió a la nueva imagen: “El nuevo modelo operativo de nuestra red es único. Muchas agencias tienen servicios integrados; otras tienen agencias especializadas paralelas y se complementan entre sí. Lo que es muy novedoso es integrar cuatro agencias especializadas en una sola marca y un solo modelo operativo. Eso permite tener a la vez la profundidad de los verdaderos especialistas, y la coherencia de las agencias integradas. Es una especie única. Y qué mejor para representarla gráficamente que otra especie única, como el pulpo”, dijo.

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21560 / 25- Ene- 2016
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AdLatina.com
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