Viacom Brand Solutions (VBS), la división de publicidad y ventas de MTV Networks Internacional, reveló los resultados del estudio titulado Treinta y tantos, enfocado en el público juvenil de Argentina, Brasil, México y España, entre otros países del mundo.
“Para MTV es importante estar a la vanguardia de las tendencias de los jóvenes y esta investigación nos provee innovadoras enseñanzas referente a nuestra audiencia”, comentó John Mafoutsis, VP sénior de ventas y asociaciones de mercadeo internacionales de MTV Networks Latinoamérica. “Con la cultura popular cada vez más juvenil y accesible a través de la televisión, la tecnología y las marcas, la juventud de hoy ya no puede definirse en términos demográficos tradicionales y estamos seguros que los resultados de este estudio serán de mucha utilidad para nuestros socios en Latinoamérica. La juventud es más un estado, una actitud que una edad.”
El estudio se realizó a más de 25 mil personas de entre 16 y 46 años y que arrojó como resultado que una imagen juvenil ya no es patrimonio exclusivo de los jóvenes, y que el significado esencial y la definición tradicional de juventud han cambiado.
Treinta y tantos identifica una etapa entre los 25 y los 34 años, la Juventud dorada, todavía conectada activa y emocionalmente con la cultura juvenil, y que según este estudio, ha sido a la vez ignorada por los anunciantes y el mercadeo, quienes se han basado solamente en la información demográfica a la hora de acercarse a los jóvenes.
De esta manera, dicen los resultados, el mercado juvenil es mucho mayor de lo que se piensa. Globalmente, el 52 por ciento de los jóvenes entre 25 y 34 años están de acuerdo con que “todavía tienen que crecer mucho”, porcentaje que sube hasta el 78 por ciento en Asia y hasta el 65 por ciento en Latinoamérica. Treinta y tantos agrega que éste es un mercado muy lucrativo que ha pasado de la vista de anunciantes y centrales de medios.
Este estudio también entregó información sobre el significado de ser joven, las opciones para un nuevo mercado y problemáticas en general, entre otros.
Treinta y tantos fue realizado entre los meses de enero y agosto de 2008, utilizando una metodología cualitativa y cuantitativa para reunir las opiniones a través de varios meses en 19 países, a los que también se agregan Australia, China, Dinamarca, Alemania, Holanda, Italia, India, Japón, Nueva Zelanda, Polonia, Arabia Saudita, Suecia, Reino Unido y Estados Unidos.
Fuente - Autor:
tvlatina.tv/
Publicado en mercadeoypublicidad.com
