El 2011 ha supuesto el fin de una década y, aunque al volver la vista atrás parece que en estos diez años pocas cosas han cambiado, la realidad muestra que el mundo sí es muy distinto.
En un mundo en el que la tecnología se ha convertido en una prioridad absoluta, las tendencias apuntan a una vuelta a la desconexión y a recuperar la mermada calidad de vida.¿Quién podría haber imaginado tiempo atrás una sociedad en la que a través de un teléfono móvil alguien tuviera acceso a casi todo: desde leer un periódico hasta usarlo como un GPS?
O, en una sociedad obsesionada con el crecimiento urbano, ¿quién hubiera apostado por una conciencia cada vez más verde y una vuelta a la naturaleza?
En estos puntos se basó la agencia de publicidad JWT para adivinar los designios para este año. Y, en este marco, publicó un informe con las 100 cosas que veremos en 2011, del cual, la analista de Expansión extrajo 10 tendencias que marcarán el mundo en los próximos meses.
Las nuevas tendencias: una vuelta a la naturaleza y la "De-Tecnología". Dos son las tendencias principales", resume Ugo Ceria, director general estratégico de JWT en España.
Y puntualiza: "Las ciudades no han dejado de crecer en todo este tiempo y ha llegado un punto en el que la gente demanda cada vez más que su entorno urbano recupere ciertos valores y tenga una medida más acorde a las personas. Se busca busca una rehumanización de las urbes y se opta por la vuelta a la naturaleza".
Además, agrega que "como consecuencia directa de la crisis y del desempleo en las ciudades, se transformarán espacios muertos o a medio construir en lugares vivos y en los que pasen cosas".
La segunda de las grandes tendencias no podía ser otra que la tecnología o, más bien, lo que el informe denomina "de-tecnología".
"Es una paradoja. Vivimos rodeados de tecnología, pero pendientes de generar oportunidades de desconexión total, de libertad, de realidad y de volver con los tuyos", explica Ceria.
Y agrega que este fenómeno se se manifiesta ya en sectores como el turismo, donde el ecológico va a seguir ganando posiciones.
Todo ello contrasta con la obsesión por la tecnología, convertida casi en objeto de culto, y en la que la iPad se ha convertido en todo un símbolo.
"De hecho, la tecnología es lo único con lo que las personas se comprometen, en una sociedad que huye de ataduras", añade Ceria.
"Lo quiero ya pero después lo comparto"
Otra tendencia es que, cada vez más, la gente se orientará por opciones que requieren un compromiso menos duradero.
Los consumidores serán más partidarios de adquirir los objetos por poco tiempo para venderlos más tarde o incluso compartirlos.
Y todo ello en la llamada economía de urgencia, que se asienta sobre el lema "gasta ahora y piensa después".
El tiempo real que proporciona el medio online hace hincapié en el ahora, transmitiendo una gran sensación de urgencia y de gratificación inmediata.
Así, el mensaje "actúa ahora" no sólo ahonda en la necesidad y el morbo de conseguir el objeto, sino que también ayuda a superar los instintos más cautos del "no-consumo".
Digital y real en igual plano
Las barreras entre el mundo web y el físico se desdibujan. "Cada vez más, encontraremos objetos que tengan un lado online e interactivo, pero que permitan conectarse con el más tangible y físico", admite Ceria.
Una de las manifestaciones más características son los códigos QR (Quick Response o Respuesta Rápida en inglés) que permiten insertar contenido digital a los objetos.
En esta indefinición entre lo real y lo virtual, la vida llega a convertirse en un juego.
"Hemos empezado a interpretar nuestra forma de movernos en el mundo como si de un juego se tratase. Exportando la dinámica del juego a la vida real, el mundo será más divertido, pero funcionará si todo el mundo es capaz de jugar. Cuantas más recompensas, premios y gratificaciones inmediatas, la involucración de la gente será mayor", añade el directivo.
Redes sociales rentables y productos "verdes"
Marcas como Levi##s ya venden en la red, y no sólo a través de su web, sino que han empezado a hacerlo mediante las redes sociales.
Así, estos sitios "comenzarán a sacar rendimiento comercial a Internet", subraya Manuel Alonso, director de Marketing e Innovación de IE Business School.
También vinculado a las redes sociales, juegos como ‘Angry Birds## servirán de soporte publicitario para muchas firmas. "Se trata de softwares para los que se utilizan dispositivos móviles donde se incluyen todas las funcionalidades", añade Alonso, quien piensa que las tabletas conformarán ese futuro.
Las previsiones apuntan que este año se venderán en Europa 50 millones de estos dispositivos.
El consumidor también apostará por productos ‘verdes##, sobre todo en bienes de consumo, como alimentos, bebidas y coches. En un mundo en que la preocupación medioambiental es creciente, "la disposición a comprar es mayor incluso en las economías emergentes", según Javier Carrillo, economista de IE Business School.
Mandamientos
Para condensar cuál es el ritmo de estos tiempos Rosario Fernández destaca los signos de estos tiempos: todo el mundo es un juego, hay una economía de urgencia, se impone la cultura del no-compromiso.
"Tecnologízate" es el nuevo dogma pero convive con el proceso de "De-tecnología". El comercio y el intercambio se transforman en un "tercer espacio", hay una renovación urbana-creativa, se da la síntesis de mundos enfrentados al tiempo que hay una hiperpersonalización y un auto-control en manos de terceros. Un poco el resumen de lo que se viene.
Fuente - Autor:
Óscar Eduardo Campuzano Zapata/
Publicado en mercadeoypublicidad.com
