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INVESTIGACIÓN / INFORMES

 

Según el nbScore de Grupo Consultores, el nuevo negocio de agencias creativas cae un 8,5 por ciento  y el de medios un 53 por ciento .
Según el nbScore de Grupo Consultores, el nuevo negocio de agencias creativas cae un 8,5 por ciento y el de medios un 53 por ciento .
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En el segundo semestre del año 2011 la inversión global estimada que se ha movido en Nuevo Negocio de agencias creativas en nuestro mercado ha sido de aproximadamente 331 millones de euros, según el nbScore de Grupo Consultores. Esta cantidad supone un descenso de algo más del 8,5% respecto al mismo periodo del año 2010 (362 millones de euros). Si comparamos la cifra con el primer semestre, nos encontramos con un incremento de algo más del 12,3%, ya que durante los primeros seis meses de 2011, se estimó un movimiento de nuevo negocio por valor de 290 millones de euros.

El grupo internacional que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 45,9% del nuevo negocio. Destaca la asignación de la cuenta de Vodafone a JWT, la asignación de Président en varios mercados de Europa y la asignación completa de Productos Funcionales y Leche Tradicional de Central Lechera
Asturiana a Bassat Ogilvy. En segunda posición, está el Grupo Omnicom con un 11,9%, destacando la asignación de las marcas de Mars Wrigley: Pedigree, Whiskas y Twix a Contrapunto BBDO. El Grupo Havas se alza en tercera posición, con el 2,4% del total del nuevo negocio generado. Mencionar a Arnold4D que ha sido
elegida por Sony Ericsson España para desarrollar su actividad publicitaria.

Publicis ocupa la cuarta posición, con un 2,2% del nuevo negocio. Leo Burnett, tras ganar la cuenta de AXA en España, es la agencia responsable de la primera Campaña regional de la Marca para la región MedLa. El Grupo IPG, se encuentra en quinta posición, con un 2,1% del nuevo negocio total. Cierra el Ranking el grupo Aegis, con un 0,1% de la actividad de nuevo negocio. La suma del nuevo negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto el 35,4% del total. Destacan las asignaciones de la cuenta de Vitaldent a La Despensa, Disney a The Zapping Village, Mutua Madrileña a Comunica + A y TriNa (Orangina Schweppes) a El Laboratorio.

Si realizamos el análisis de la actividad de Nuevo Negocio por disciplinas podemos ver que el 51,7% del nuevo negocio generado
en el segundo semestre 2011 ha integrado más de una disciplina. El 48,3% restante, solicitan disciplinas especializadas individuales. El mayor peso en volumen individual continua estando en la disciplina Publicitaria con un 41,6% seguida por Marketing Interactivo con un 3,7%. Marketing Promocional representa un 2,6% del nuevo negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la disciplina individual con menor movimiento en el segundo semestre con un volumen del 0,4%.

Nuevo negocio en las agencias de medios
En el 2º semestre del año 2011 se estima que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 346 millones de euros. Un 38,5% menos que en el primer semestre del año (563 millones de €), y cerca de un 53% menos que en el mismo periodo del año anterior (2º semestre 2010), en el que se movieron 655 millones de €. Havas es el grupo que consigue la primera posición, logrando el 32,6% del Nuevo Negocio del periodo. Destaca la asignación de DIA Supermercados a Arena.

La suma del Nuevo Negocio obtenido por las Agencias Independientes se estima en cerca de 81 millones de €, lo que supone el 23,3% del total, que los sitúa en segunda posición, destacando las cuentas de Banco Popular y García Carrión, ganadas por la agencia Ymedia. La tercera posición la ocupa el Grupo Publicis con un 13,5%. Zenithmedia ha ganado la gestión de la cuenta de la petrolera CEPSA y Starcom MediaVest Group ha ganado la cuenta de Ferrero.

El cuarto puesto es para el grupo WPP con un 11,7%, Como movimientos más importantes dentro del Grupo destaca MEC que gana Metro de Madrid y Mediacom que gana la cuenta de salida a Bolsa de LAE, campaña ejecutada al 70%, ya que posteriormente se suspendió. Omnicom con un 8,5% y Aegis con un 7,2% ocupan la quinta y sexta posición respectivamente. En el Grupo Omnicom destaca la asignación de la cuenta de alimentación Grupo Fromageries Bel a OMD, y de la cuenta de Johnson Wax a PHD. Respecto a Aegis, la agencia Carat ha ganado en este periodo la gestión y compra de medios de Media Saturn (Media Markt y Saturn). Cierra el ranking el Grupo IPG con cerca del 3,2% del volumen total estimado en nuevo negocio.

Para acceder a los estudios completos, pulse aquí y aquí.

Fuente - Autor: nbScore/ Publicado en mercadeoypublicidad.com


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