En su informe de tendencias del mes de abril, JWT, la marca de comunicaciones y mercadotecnia analiza las actitudes y los hábitos tecnológicos de la generación más joven, la Generación Z, en función de una encuesta a los preadolescentes, adolescentes, entre edades de 8 a 17, y sus padres en los Estados Unidos y el Reino Unido.
La Generación Z: La tecnología digital en su ADN aborda la manera en que los integrantes de dicha generación utilizan los dispositivos móviles, Internet y las redes sociales; lo mucho que valoran estas herramientas y los servicios digitales; y la forma en que prefieren comunicarse. El estudio examina sus hábitos de consumo, la manera en que sus puntos de vista se ven afectados por la economía y los temas que les parecen importantes. El informe también analiza cómo se sienten los padres de la Generación Z respecto a las actividades digitales de sus hijos, cómo van de compras con ellos y lo que les preocupa sobre su futuro.
Ann Mack, Directora de Tendencias de JWT, señala:
Esta generación da por sentado un mundo en que existen los teléfonos inteligentes, las tabletas y las conexiones digitales a Internet inalámbrico de alta velocidad las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Cuentan con los dispositivos para socializar de forma digital, lo cual está cambiando la manera en que se comunican los niños y con quién lo hacen.
Los informes de tendencias de JWT son el resultado de la investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio que realiza JWTIntelligence durante el año. Para este informe, JWTIntelligence encuestó a 400 adultos, 200 preadolescentes de entre 8 y 12 años y 200 adolescentes de entre 13 y 17 años en los Estados Unidos y el Reino Unido, mediante la herramienta en línea SONAR™ creada por JWT.
Se destaca de la encuesta
Para la Generación Z las conexiones digitales son más importantes que el dinero, la música, las películas y muchas otras cosas: La conexión digital es esencial. El 90 por ciento de los jóvenes estadounidenses y británicos encuestados estarían renuentes a renunciar a su conexión de Internet, en comparación con un 78 por ciento que dijo lo mismo sobre su teléfono móvil, y un 76 por ciento que no desea dejar de enviar mensajes de texto a sus amigos. En general, las conexiones a Internet, los teléfonos móviles y la capacidad de enviar mensajes de texto a los amigos se valoran más que el dinero y varios bienes materiales, y se aprecian mucho más que las actividades reales, como ir al cine o salir a comer.
La socialización digital se percibe como una actividad más fácil y conveniente: Más de la mitad de los encuestados de la Generación Z opina que es más fácil o más conveniente chatear con sus amigos de forma digital, y un porcentaje significativo prefiere socializar en línea. Cuatro de cada diez encuestados se sienten más cómodos hablando con la gente en línea que en la vida real, y les resulta más divertido. En la mayoría de estos conteos, los niños tienden a preferir la comunicación digital ligeramente mayor que las niñas.
Los padres tienen sentimientos encontrados acerca de las redes sociales: Si bien reconocen el valor de las redes sociales para sus hijos y casi todos confían en que las utilicen con responsabilidad, también están conscientes de los peligros que representan. Ocho de cada diez padres prestan mucha atención a la manera en que sus hijos preadolescentes utilizan las redes sociales.
Acerca de JWT - JWT es la marca de comunicaciones de mercadotecnia más conocida del mundo. Con sede en Nueva York, JWT es una verdadera red global que opera más de 200 oficinas con cerca de 10,000 expertos en mercadotecnia en más de 90 países alrededor del mundo. JWT aparece constantemente clasificada en los primeros lugares de las listas de las principales redes de agencias del mundo y conserva su presencia dominante en la industria de la publicidad al mantenerse a la vanguardia en todo lo que hace, desde haber producido el primer comercial para la televisión en la historia 1939, hasta la elaboración de contenidos de marca ganadores de preseas para marcas tales como Smirnoff, Macy’s, Ford y HSBC.
Fuente - Autor:
JWT Trends/
Publicado en mercadeoypublicidad.com
