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En Argentina el 51 por ciento  de los nativos digitales es multipantalla.
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Según el informe Mediabits, elaborado por el Departamento de Research de ZenithOptimedia Argentina, el teléfono celular es fundamental en la vida de los jóvenes. Aunque es sólo uno de los aparatos utilizados y, generalmente, su uso es simultáneo a otros.

Con el objetivo de detectar tendencias en el comportamiento frente a los medios, ZenithOptimedia Argentina elaboró un informe para saber qué hacen los jóvenes con la tecnología. El target elegido fue  el de los nativos digitales, es decir, personas de entre 16 y 25 años que nacieron y crecieron junto con Internet. 

Según indica el reporte, los jóvenes están en continua búsqueda de más información e interacción con la tecnología. De acuerdo con el análisis, el 47% posee al menos un smartphone. El teléfono celular es fundamental en sus vidas, con él realizan una gran cantidad de actividades que no se limitan sólo a la comunicación tradicional con otras personas. Por otra parte, el 78% lo utiliza diariamente para escuchar música. Y es mediante el teléfono celular que se da el principal acceso a Internet. Dentro de  las actividades online que realizan con mayor frecuencia a través de los smartphones, se encuentran el acceso a redes sociales (54%) y a  buscadores (49%).

En relación al consumo multipantalla, la mayoría de los jóvenes  coincide en que no siempre lo que hacen de forma online está relacionado con lo que están viendo en televisión. Whatsapp es la plataforma a la que todos están conectados mientras miran televisión, le sigue en orden de importancia Facebook. El tiempo promedio al que se exponen a la televisión es de 3 horas diarias y el consumo se centra en el prime time.

Dentro de todos los grupos existentes en el target, se eligieron los más afines y con mayor presencia, que son los siguientes: conectados (38%), tecnológicos (24%), futuros viajantes (22%), deportistas (22%), interactivos (20%) y derrochadores (16%). Tres de estos grupos  apuntan directamente al concepto de “Multipantalla”: conectados, tecnológicos e interactivos.

Fuente - Autor: ZenithOptimedia Argentina/ Publicado en mercadeoypublicidad.com


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