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Radiografía del Video On demand en Colombia.
Radiografía del Video On demand en Colombia.
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Según el TGI (Target Group Index), último estudio liberado por Kantar Ibope Media Colombia, en el año 2015 en nuestro país 784 mil personas accedieron a contenidos multimedia a través de video por demanda presentando un crecimiento de 264 por ciento , con relación al año 2013. Así mismo el 87 por ciento de las personas que están suscritas al servicio de video On Demand lo hace vía internet y el 15 por ciento por servicio de televisión paga.

En cuanto al perfil de personas que consumen Video On Demand estas se caracterizan porque el 77 por ciento de ellas consideran que la educación es la mejor forma de tener éxito y que a lo largo de la vida se deben seguir aprendiendo cosas. El 40 por ciento de ellos son influenciadores positivos para sus amigos y el 33 por ciento son los primeros en probar alimentos saludables y productos nutricionales. 7 de cada 10 de ellos asegura que pagaría lo que fuera por su salud y 145 mil personas (18,6 por ciento ) prefieren promociones de acumulación de puntos, millas y bonos.

En cuánto a los hombres 6 de cada 10 prefieren tener suscripción al servicio de video por demanda utilizando su cable operador, y las mujeres 5 de cada 10 prefiere tener el servicio por internet. De las personas que utilizan el servicio 7 de cada 10 son hombres.

Por otro lado 3 de cada 10 suscriptores de Video On Demand por internet son jóvenes despreocupados y una de cada 10 parejas sin hijos cuenta con este servicio, siendo estos los dos segmentos con mayor índice de afinidad al video por demanda. Así mismo entrer la generación que más consume el servicio de video On demand se encuentran las personas entre los 12 y 34 años con un 66 por ciento , le siguen las personas entre 35 y 49 años de edad con un 20 por ciento y con 13 por ciento los mayores de 50 años.

El Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas. Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 5.040 entrevistas entre los 12 a 75 años de edad de los estratos del 2 al 6. También se puede afirmar que en cuanto a la cobertura por edad el estudio tiene un cubrimiento total de la población económicamente activa (PEA) de éstas ciudades. Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012 y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.

 

Fuente - Autor: Lina García- Catalina Sotomayor - Praestigium/ Publicado en mercadeoypublicidad.com


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