La campaña de los “osos”.

Una campaña de responsabilidad social para esta navidad combina tecnología y creatividad

La campaña de los “osos”

Es entendible que en diciembre los colombianos quieran pasar tiempo con sus familiares y amigos para compartir unas copas y celebrar fechas especiales. Lamentablemente muchas personas no saben medir sus limites y llegan a un estado de alicoramiento bastante obvio, el cual Heineken ha identificado. Esta clase de comportamientos les dio la idea para mostrarle a los consumidores una campaña interactiva llamada “Conoce las Señales”.

Esta campaña de responsabilidad social está basada en una página de Internet que seguramente consultarán las personas que se sobrepasen de tragos en diciembre. Esta experiencia interactiva esta realizada para identificar los comportamientos de las personas cercanas a los usuarios y enviarles una presentación completamente personalizada que muestra su cambio de conducta cuando se sobrepasan con los tragos.
“Conoce las Señales” es una iniciativa que hace parte de la campaña mundial “Enjoy Heineken Responsibly” o en español Disfruta Heineken Responsablemente, una clara muestra de los resultados de los excesos con el alcohol en algunos de nosotros.

La campaña se enfocada en demostrar los diferentes estados a los que llegan las personas que beben en grandes cantidades y sin control, llegando a cometer los “osos” que normalmente evitan en cualquier reunión social.

Durante los últimos meses Heineken ha realizado una ardua investigación hablando con miles de personas alrededor del mundo. Desde Colombia hasta Indonesia los encuestados han estado de acuerdo con las diferentes transformaciones que sufren ellos mismos o alguno de sus amigos por causa del alcohol.

Miles de anécdotas embarazosas fueron reunidas y clasificadas, lo cual creó una serie de personajes comunes en todos los países. Se trata de: “La llorona”, “El Luchador”, “El Dormilón”, “El exhibicionista” y “El Manoseador”.

En la página de Internet http://www.knowthesigns.com/ se puede encontrar específicamente la labor de la campaña en todos los países, para Colombia existe una versión en español. Acá se podrá personalizar a las diferentes clases de borrachos sociales con la cara de la persona e incluso las frases típicas que dice durante este estado y enviarlo a la persona que considere merece un aviso para que trate de eliminar estos comportamiento o en un caso extremo busque ayuda profesional.

El fin de esta clase de campañas es dar una alerta a ciertas personas que no pueden controlar el consumo de alcohol, algo que para Heineken es muy importante ya que educar a sus consumidores acerca de todos los aspectos de sus productos y marcas es clave para disfrutar de ellos de manera responsable.

Datos importantes que ha arrojado la investigación de esta campaña:

· En Italia el 69 por ciento de los encuestados reconocieron a “El Exhibicionista” como uno de sus amigos en las reuniones sociales.
· En Hungria el 55 por ciento de los encuestados reconoció a “El Dormilón” como uno de sus amigos en las reuniones sociales.
· En Holanda alrededor del 50 por ciento de los encuestados reconocieron a “El Dormilón” como uno de sus amigos en las reuniones sociales.
· En Argentina el 58 por ciento de los encuestados reconocieron a “El Manoseador” como uno de sus amigos en las reuniones sociales y en chile batió record´s “El Dormilón” con un 83 por ciento de reconocimiento.
· En Estados Unidos alrededor del 60 por ciento de los encuestados reconocieron a “el Luchador” como uno de sus amigos en las reuniones sociales.