Rodrigo Simoes, Luiz Ritton, Joao Braga y Carlos Nunes llegaron a la Costa Azul para recibir el oro ganado con la campaña Be the news, la primera realizada para Nissan desde que la agencia obtuvo el cliente por alineación global. Un premio que nació, “a partir de la integración”, dicen. Por su parte, Rodolfo Borrell, de Pages BBDO, suma una nueva cosecha de su agencia y de su país, esta vez, con una arriesgada pieza para La Sirena.
“Es la pieza de lanzamiento de la campaña. Fue el primer trabajo que hicimos para Nissan y se trataba del kick off, el primer impulso que mostraría el cambio de marca del producto. La campaña duró un año y esta acción puntual habrá estado dos semanas”, contaron Rodrigo Simoes, Luiz Ritton, Joao Braga y Carlos Nunes, de Lew Lara/TBWA, con respecto a la campaña ganadora del oro en la categoría Medios.
Para la acción, durante dos semanas se mandó a imprimir la primera página del periódico O Estadao de Sao Paulo con imágenes personales enviadas por los usuarios.
“Este es un premio muy importante para Brasil, dado que fue un caso hecho para Media junto con el equipo de creación, en la misma mesa, y a partir de la integración es que logramos este oro brasileño. Es el premio más importante de la publicidad mundial. Es la única pieza que inscribimos y ganamos con ella… 100% de efectividad”, agregaron los creativos.
Por último, con respecto al presente de la agencia, sostuvieron que están en un momento de transformación, a partir de la unión de la agencia con TBWA. “Hay nuevos clientes, nuevos alineamientos de trabajo y se están viendo resultados de esta nueva fase de la agencia”, concluyeron.
La publicidad, en la novela
“Ganar en Cannes sigue siendo una gran sorpresa y un gran honor. Trabajamos muy duro… Creo que se trata de pensar qué es lo mejor que se puede hacer con el poco presupuesto con el que contamos, y lograr que tenga interacción con los consumidores. Es la fórmula que nos funciona. Dejar de quejarnos y trabajar más”, sostuvo Rodolfo Borrell, DGC de Pages BBDO.
Con respecto a la campaña, Borrell contó que, justamente por el grado de riesgo que tiene, uno de sus primeros miedos fue que sea demasiado intrusiva o que se sienta que se estaba dañando el contenido de las novelas. “Eso se evitó poniendo tres por episodio y no más de tres días en una semana. Y a la semana siguiente cambiábamos de novela, porque averiguamos que las amas de casa que veían una novela, en general también seguían las otras. Así es que podíamos jugar con eso. Las publicidades eran cortas, no más de siete segundos, se movían con la pieza y trataban de ligar con algo que esté pasando en la novela para que tenga chiste”, especificó.
En cuanto a cómo pudieron negociar esta publicidad que aparecía como comentarios dentro de las novelas, Borrell explicó: “Se trata de aprender a trabajar en tu mercado y adaptarte a él. Cuando eso pasa, se pueden hacer cosas maravillosas. En República Dominicana no tenemos ni los presupuestos ni los brillantes directores que hay en Argentina, pero como somos una isla, que sacando Punta Cana o las playas, nadie sabe donde está, los proveedores de las novelas entienden esa realidad y no ponen demasiadas trabas. Pudimos hacer una negociación con el canal y ellos arreglaron con los proveedores. En este punto tengo que destacar la labor de OMD que fue la agencia que se encargó de toda la negociación de medios, poder romper el borde y lograr que la sobreimposición se vea, siga a la persona y que podamos estar adentro del medio”.
Fuente - Autor:
Adlatina.com /
Publicado en mercadeoypublicidad.com
|
