Google culminó un cuarto cuatrimestre fuerte con un crecimiento en sus ganancias del 17%, pero el CEO Eric Schmidt dijo que 2010 sería el año en que la publicidad de display y mobile se convertirán en impulsores del crecimiento del gigante de las búsquedas.
“Nuestro negocio de display le dará a los publicistas la oportunidad de llegar al público con historias visuales y narraciones, al que no podrían llegar con texto de publicidad en búsquedas”, dijo Schmidt en una conferencia con analistas.
1,97 millones de dólares de ganancias
Los resultados de Google reflejaron la resiliencia de la publicidad en buscadores en una economía débil, con ganancias de hasta 6,67 millones de dólares, en comparación con los 5,7 millones de dólares de hace un año. Los clicks pagos crecieron un 13% respecto al año pasado, y las ganancias fueron de 1.970 millones de dólares comparado con los 382 millones de dólares en el cuarto cuatrimestre de 2008.
Aunque las ganancias superaron las expectativas de los analistas, las acciones de Google cayeron un 4,8% en el comercio fuera del horario bursátil, indicando que el mercado esperaba más bien un decaimiento que el fuerte cuatrimestre que tuvo.
Pero mientras que la publicidad en buscadores volvió a probar su robustez, los ejecutivos de Google se enfocaron en convencer a Wall Street y Madison Avenue de que pueden encontrar crecimiento en otros lugares, principalmente en display y mobile, en la medida en que los marketers cambian sus presupuestos online.
“Ya hemos dicho que el próximo gran negocio para nosotros es el display”, dijo Schmidt. “Una de las noticias que se vendrá es cuán exitoso fue Google con el display”.
La homepage de YouTube
Como evidencia de que las compañías están tomando seriamente a Google como medio de display, el ejecutivo citó la venta de la homepage de YouTube en el cuarto cuatrimestre –específicamente, la campaña de Fox para Avatar-. El jefe de productos de Google, Jonathan Rosenberg, dijo que YouTube está “monetizando bien”, y al menos un analista predijo que será rentable en 2010.
Nikesh Arora, presidente de ventas globales, dijo que la publicidad de display pasó de ser una parte “buena” a ser “esencial en cualquier campaña que nuestros clientes estén planeando”.
Mientras que mobile es aún naciente, Schmidt dijo que espera que sea un contribuidor significativo en 2010, asumiendo que la propuesta de adquisición de AdMob, la compañía de publicidad mobile, sea aceptada por los entes reguladores.
Recientemente, Google se convirtió en retailer con la presentación de su celular Nexus One, una de sus crecientes formas de competir con Apple, un antiguo aliado cercano. Schmidt dijo que espera que Google y Apple sigan compitiendo y cooperando, y que la relación es “estable”.
Declinó contestar sobre si Google sería capaz de renovar el contrato que hace a Google el buscador por defecto en el iPhone. Un reporte reciente de Business Week dijo que el trato estuvo siendo renegociado por semanas y que Apple podría llegar a cambiarse a Bing, de Microsoft, si las conversaciones se caen.
Mientras que en China…
Se dijo poco en la conferencia sobre el desarrollo más grande y reciente en Google, su decisión de hacer una línea en la arena y decir que se retirará de China a menos que se les pueda ofrecer contenido sin censura en los resultados de su motor de búsqueda de Google.cn.
Schmidt dijo que se están llevando adelante charlas con el gobierno chino.
“Deseamos quedarnos en China”, dijo. “Nos gustan nuestros empleados chinos. Nos gustan las oportunidades en China. Pero nos gustaría quedarnos ahí bajo diferentes condiciones”.
Fuente - Autor:
AdLatina.com /
Publicado en mercadeoypublicidad.com
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