Ad Age busca la agencia del año.

Ad Age está recibiendo inscripciones para el galardón anual para la Agencia Internacional del Año, que premia a las mejores firmas de todo el mundo. El año pasado, la ganadora fue Santo, que tiene su sede central en Buenos Aires. Es la oportunidad para demostrar por qué mereces ser la Agencia Internacional del Año de Ad Age.

El ganador internacional será anunciado el 24 de enero, dentro del listado A-List que elabora anualmente Ad Age, que reconoce las mejores agencias del mundo. Las agencias internacionales pueden ser independientes o integrar redes, pero deben ingresar una única oficina (y no toda la red). Además, serán seleccionadas otras agencias para integrar el podio. El año pasado, estos honores correspondieron a la canadiense Sid Lee, la brasileña AlmapBBDO y a DDB Nueva Zelanda.

A continuación están las respuestas a las preguntas más frecuentes acerca del proceso de suscripción. En caso de haber consultas adicionales, por favor contactarse con el editor internacional de Ad Age, Laurel Wentz, a lwentz@adage.com.

¿Qué es lo que buscamos?

Evidencias respecto de éxitos de negocio para la agencia, expresados a través de crecimiento en facturación o ingresos, y un registro importante de nuevos negocios. Sí, sabemos que han sido años duros para el mercado, pero los mejores de la industria han sabido desarrollar formas innovadoras para generar dinero, como proyectos colaborativos, la posesión de IP, influenciar o crear nuevos productos –así que no hay que dudar estas alternativas también-. Y, como siempre, Ad Age pondera de una manera muy fuerte cómo la agencia ha podido crear fuertes resultados para sus clientes. En otras palabras, buscamos firmas que estén desarrollando soluciones creativas y efectivas para los problemas de negocio de los anunciantes, con resultados concretos, significativos y cuantificables. (Por favor, adviertan que en Ad Age no creemos que ser “creativo” no implica necesariamente ser el comercial de TV más lindo o audaz, sino el pensamiento más creativo sobre un problema específico).

Entonces, ¿qué es lo que hay que enviar?

-Entre tres y cinco de los mejores estudios de caso de sus clientes, que incluya todos los trabajos relevantes realizados para ellos, junto con una explicación del desafío que hubo que enfrentar, la estrategia, la táctica  y, fundamentalmente, los resultados. Preferimos información dura sobre los resultados del negocio como ventas o participación en el mercado, pero también consideraremos otros indicadores como la evidencia de que los trabajos penetraron en la vida cotidiana, las repercusiones en los medios de comunicación, número de engagement del consumidor (visitas en Youtube, cantidad de Twitteos, etcétera). También pueden incluirse datos públicos, como los que provee IRI. Incluyan información sobre el valor de las acciones de sus clientes, y muestren como aumentó su presencia en el mercado. Sean innovadores, pero presten atención a los números.

-Una imagen de su crcimiento. Necesitamos que nos hagan saber: cómo su facturación creció/disminuyó en porcentaje durante 2010, y explicar brevemente de dónde proviene ese dinero (por ejemplo, 5 por ciento de móvil, 30 por ciento digital); su calendario de facturación proyectado para 2010; y explicar cualquier cambio importante en las cuentas de la agencia.

-Proveer una lista de las principales cuentas ganadas y perdidas.

-En no más de 250 palabras, describir la cultura de la agencia. Qué han hecho para promover el talento, la colaboración y un ambiente de trabajo creativo.

-Muestren algunas fotos que crean que representa a su agencia. Pueden ser de sus principales ejecutivos, el lugar de la agencia, la mesa de pool. Esto servirá para un potencial uso en el paquete de nuestra A-List, tanto en su versión digital como online.

¿Cómo realizo el envío?

Al igual que el año pasado, es un proceso que no requiere papeles. ¡Piensen en verde! Incluyan todo en un sitio Web y envíen la dirección. No necesitamos una presentación extravagante –usen una cuenta en Tumblr, aprendan a usar Wordpress, no nos preocupa-. Pero obviamente, cuanto más fácil sea para nosotros navegar en esas entradas, mejores pensamientos tendremos a la hora de evaluarlos. Envíen las URL a agencyalist@adage.com.

 

¿Cuándo es la fecha límite? El lunes 22 de noviembre. Esto NO se extenderá.

 

¿Es posible enviar una extensión luego de esa fecha?  Lean la respuesta anterior. Cuentan con un mes para enviar el material, y nosotros unas pocas semanas para leer, investigar, hacer entrevistas, escribir, preparar las fotos, hacer el diseño, etcétera. Estamos siendo justos, entonces, por favor, traten de hacer todos sus envíos antes del lunes 22 de noviembre.