La televisión por cable se ha convertido en el medio eficaz para que los anunciantes lleguen a sus públicos objetivos. Los últimos estudios de audiencias así lo demuestran. En 1987, la historia de la televisión en Colombia cambió. A la programación nacional se le sumaron cuatro canales más: deportes, familiar, latino y cine. La televisión por cable había llegado al país. TV Cable, la empresa operadora de esta nueva señal, comenzó a funcionar en Bogotá. Luego de casi dos décadas, la televisión por cable en Colombia ha ampliado su oferta de canales. Asimismo, la demanda en las suscripciones ha favorecido la existencia de 37 empresas que actualmente se dedican a la transmisión de las señales en todas las regiones del país, tales como SuperCable, Cablevisión, SuperView, CostaVisión, Cablecauca, Cablesabana, Cablevista S.A., entre otras. En Colombia, el universo de televisión paga es de 4.7 millones de hogares y según el IBOPE, actualmente existe un 50.3 por ciento de penetración de la televisión por cable en la audiencia. Otros proveedores de información consultados, como TGI y EGM, indican que la penetración es del 57.6%. Estas cifras, obtenidas gracias a los primeros estudios realizados en el país para medir el impacto de la televisión por cable, han permitido revelar el importante fortalecimiento de los ratings y la audiencia creciente de estos canales especializados. De acuerdo con el estudio de LAMAC en Colombia, la televisión por Cable ha llegado a un 18 por ciento de la participación de audiencia, frente al 81.2 por ciento del total, cifra significativamente alta en comparación con el comportamiento que registran otros países en Latinoamérica. Así mismo, en los NSE altos, el share de audiencia es mayor, pues alcanza el 31 por ciento. En hogares colombianos subscriptores de la televisión paga, el mayor rating se lo lleva la Televisión por Cable. De igual manera, en el estrato 6, la penetración supera el 85 por ciento y en el estrato 5 se registra un 83 por ciento, lo que quiere decir que en los estratos altos, el consumo y la aceptación de este medio son mayores. ¿Por qué pautar en canales de nicho? En vista a los resultados de los primeros estudios realizados en Colombia, los directivos de LAMAC sostienen que pautar en televisión por cable genera mejores resultados a los anunciantes frente a otras alternativas, pues así estos pueden identificar con precisión a su público objetivo y así seleccionar las cadenas de televisión por cable que ofrecen programación especializada para espectadores con intereses particulares. Por ejemplo, mientras el costo promedio del minuto en los canales privados colombianos como Caracol y RCN para horario AAA Prime es de 30 millones de pesos, en canales de televisión por cable, el valor por minuto oscila entre 1´581.000 y 800.000 pesos para el mismo horario. Según Carlos Delgado, presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), “pautar en canales de televisión paga es un vehículo ideal de mercadotecnia para empresas ubicadas en un sólo sitio y que tienen una clientela con características claramente identificables”. Asimismo, según el directivo, “la publicidad por cable también es accesible, pues las tarifas se basan en el tamaño del público espectador y, dado que la televisión por cable puede adquirirse aun en zonas geográficas pequeñas, resulta más económica que la programación de las cadenas locales”. De acuerdo con los directivos de LAMAC, “cada vez más empresas anuncian sus productos y servicios en televisión por cable. Los programas de los canales nacionales atraen a grandes públicos que son una muestra representativa de la población general, en tanto que las cadenas por cable, gracias a sus contenidos, se dirigen a un público más reducido y, por tanto, estratégico”. | mercadeoypublicidad.com